塔什干棉农阿尔萨德:皮爾·卡丹進京開啟時尚變革

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  • 北京日報

塔什干棉农萨德 www.qgzsps.com.cn 即便沒穿過皮爾·卡丹,但你一定知道皮爾·卡丹。

東四環邊并不起眼的林達海漁廣場,位于4號樓的皮爾·卡丹北京服裝有限公司幾乎不太被人注意。但在很多老北京人的記憶中,改革開放之初皮爾·卡丹進京所帶來的震撼仍歷歷在目,這個曾經叱咤風云的服裝品牌,悄然改變著國人著裝觀念的同時,也為北京打開了通往時尚之都的窗口。

首次進京帶來時裝概念

1979年春??沓髁戀謀本┟褡邐幕偈貝釔鵒艘桓鲆鄱崮康腡型臺,8名法國姑娘和4名日本姑娘在流行音樂的伴奏下邁起了貓步。臺上,身材高挑的美女模特們神情放松、舉止自若;臺下,身著藍灰制服的中國觀眾屏住呼吸。

彼時,幾億中國人的衣柜里,藍、灰、綠、黑幾種顏色是絕對的主調,艱苦樸素是值得提倡的良好作風,講究吃穿是當時被批判的資產階級思想,人們刻意警惕著鮮亮的顏色。

皮爾·卡丹的這場時裝表演,給國人帶來的視覺沖擊強烈到難以從容應對。在場的新華社記者李安定日后撰文回憶道:“當一個金發美女面對觀眾停住腳步,突然興之所至地敞開對襟衣裙,臺下的人們竟像面對一股巨浪般,把身子齊刷刷向后倒去?!?br>

劉保祖是當時民族文化宮的工作人員。國際模特飛揚飄曳的裙裾與瀟灑輕盈的臺步,讓他看得眼睛都直了?!捌ざたǖど杓頻募縛疃炭詈統∫路姥哿?,事后我們都在討論,這些衣服肯定穿不出去!”

“時裝”“模特”“品牌”,僅供“內部觀摩”的時裝表演所帶來的這些概念,刷新了劉保祖對服裝的原本認知,也引來一些波折。首演結束的第二天,《參考消息》登出一篇香港報紙的評論,大意為國人連衣服都穿不上,卻看什么法國時裝表演。這一消息傳遞出的微妙態度,讓皮爾·卡丹隨后的上海表演驟然遇冷。

不過,這場被藏著掖著的時裝表演,北京“試水”后在國人生活中撕開一條口子——曾經千篇一律、無足輕重的衣物,成為追求美的重要出口。

新中國第一代模特登上T臺

兩年后,即1981年10月,皮爾·卡丹再次來到中國,在北京飯店舉行首次面向公眾的正式時裝表演。這一次,皮爾·卡丹想讓中國人做自己的模特,穿上自己國家的面料表演。

當時絕大部分國人對模特一無所知,后來成為法國皮爾·卡丹公司中國首席代表的宋懷桂最終在北京挑選出來的模特表演隊,模特來自各行各業:有餐廳服務員,有錄音師,有菜販子,還有染房工人及紡織女工。他們成了新中國模特的第一代。

在北京飯店舉辦的時裝表演,獲得了超乎尋常的成功,國人對服裝美的追求與渴望也不斷高漲。1983年,全國紡織新產品展銷會在京舉行,展品4000余件,吸引觀眾40余萬人次,銷售金額880多萬元,我國首次由工業部門組織生產企業直接進入市場。很快,布票也在所有票證中首先被取消,中國的服裝行業開始從封閉的計劃經濟走向市場。

中國本土服裝產業不斷發展、擴大生產的同時,皮爾·卡丹在改革開放最初10年內,仍一次次在北京用時裝表演這一最直觀方式打開品牌知名度,也悄然改變著國人的時尚觀念。1985年,皮爾·卡丹在北京工人體育館舉辦了中國最大的時裝表演,觀看人數達一萬多名。1986年,皮爾·卡丹又在天安門金水橋上舉行了一場時裝表演,華麗的皮草大衣、時尚的緊身皮褲在蕭瑟的冬天格外亮眼。

皮爾·卡丹首次訪華10年后,即1988年才正式開始在中國的大宗生意,在天津開設了西服生產廠,大量生產皮爾·卡丹品牌服裝,面向中國市場。

“當時皮爾·卡丹在中國曾被認為是最好的西服?!痹讜泄爸行母敝魅翁釩部蠢?,皮爾·卡丹的名字幾乎和時裝劃上了等號,讓中國的普通消費者第一次接觸到了世界級的時尚品牌。

北京有了自己的時裝周

僅用了40年,時裝表演在中國已成為稀松平常事。與巴黎、紐約一樣,北京也有了自己的時裝周。從2016年第一次進入大眾視野,一年一度的北京時裝周已常態化,成為北京時尚產業集中發布和北京城市時尚影響力展示的重要名片。

與上世紀80年代的皮爾·卡丹一樣,中國品牌借著北京時裝周上的一臺臺走秀,提升了時尚話語權。在不久前落幕的2019北京時裝周上,精致的滾邊,“繁復的刺繡”“松鶴延年”“鴛鴦戲水”等大量中國元素成為模特身上服飾最鮮明的主題,多款老字號品牌擔綱開幕大秀,掀起一輪東方美學的新時尚浪潮。

中國元素是時尚寵兒,如今國內外眾多服裝設計師踐行的這條標準,在40年前的皮爾·卡丹首場時裝表演上,就已埋下種子。長城以及北京宮殿那高高的挑檐,給1978年第一次來到中國的皮爾·卡丹留下了深刻印象。在北京首場時裝表演里,這些挑檐曾給皮爾·卡丹相當的靈感,模特們身上的衣服肩膀被高高聳起,成為重要的中國元素。

2018年,皮爾·卡丹選擇在長城上舉行進入中國四十周年秀?!罷〈笮?,我們選擇了來自品牌巴黎總部的40套經典款服裝和來自中國代理商研發生產的40套下一季新款服裝,寓意中西方時尚文化的交融、經典和流行的碰撞?!?nbsp;皮爾·卡丹中國區首席代表方方是大秀的總導演,在她看來,選擇長城,是一次回歸和致敬。

如今,北京人眼中的時尚,隨著購買力不斷提高與大量品牌的涌現而變得更加多元。這一廂,是LV、CHANEL、HERMES、GUCCI、DIOR等時尚大牌云集,北京各大商場的國際化愈發充分;另一廂,是雷蒙、天壇、伊里蘭等國潮品牌競秀崛起,北京自身的時尚魅力不斷升級。但在很多消費者的記憶里,皮爾·卡丹這一品牌的魅力依然無可阻擋。

  • 編輯:張曉芳
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