3.5波斯波利斯对塔什干棉农:玩樂購 感受多元北京城

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  • 北京商報

塔什干棉农萨德 www.qgzsps.com.cn 跨界融合、體驗消費被越來越多的人提及,多場景、多業態聯動將進一步激發消費活力。臨近“十一”長假,無論是游客還是本地市民都可以選擇一些核心“地標”,在觀賞北京特色景觀的同時,還能看演出、購買品牌商品,實現一站式消費體驗?!拔納搪謾比諍弦渤晌本┖誦納倘ψ蛻兜穆肪堆≡?。

王府井 尋找京味兒記憶

作為一條擁有數百年歷史文化的商業街,王府井大街已經成為北京的特色地標。人來人往的大街兩旁,不僅矗立著多個購物中心,吸引來自各個領域的商業品牌,更有各式各樣的老字號。

走進王府井大街,北京稻香村的點心、內聯升的鞋、瑞蚨祥的綢緞、同仁堂的藥、中國照相館的相片、四聯美發的手藝……一個又一個京味兒老字號。

這并不是王府井大街上京味兒文化的全貌,自今年8月以來,王府井大街上的北京市百貨大樓地下,一個名為“和平菓局”的沉浸式體驗空間,更是將京城的老胡同進行還原,包括糧油店、理發店、老藥鋪、綠皮火車等半世紀前的場所,以及荷花酥、牛舌餅、京八件等京派傳統點心,均不再只是停留在記憶中的味道,而是真實地展現在人們面前,成為當下火熱的打卡點之一。

前門 特色演出連連看

位于北京城南北中軸線上的前門,一直是眾多消費者來往的熱門場所,但很多消費者或許尚不熟知的是,前門也是一個諸多演出場所的聚集地,并能欣賞到包括京劇、歌劇、話劇、相聲在內的各種特色演出。

前門的西北方向,被稱為有著“中國第一大穹頂”之稱的國家大劇院,正接連上演著諸多演出。據國家大劇院的節目表顯示,10月1日-7日,原創話劇《抉擇》、民族舞劇《天路》、木偶劇《紅軍的戰馬》及《國家大劇院2019國慶音樂會》將相繼在此上演。

而在前門的東南方,天樂園大戲樓則正給人們帶來一場特殊的京劇表演,并將傳統京劇融合現代科技,絢爛的舞臺、華麗的燈光再次演繹《霸王別姬》等經典京劇片段,讓人們目不暇接,更有京劇服裝體驗讓人們來一場別樣的體驗。

新地標“一魚多吃”

去一次王府井大街,如果只是逛了品牌旗艦店、拎上購物袋,那將會錯過很多內容。王府井大街不僅是國際化品牌的集萃地,也是北京老字號品牌的發源地,是北京具有地標性價值、文化底蘊和商業價值的街區。

王府井不僅有老北京風貌的建筑、匯集國際品牌首店的王府中環,還有藏在周邊胡同里的名人故居等待游客發現,更有劇場里的精彩演出被安排滿檔。王府井百貨大樓的和平菓局如今也成為新晉的網紅打卡地。王府井大街除了吸引游客以外,不少躲在“后街”里的小店,能讓習慣快節奏的本地人尋覓一處安逸、輕松之地。

在繁華主街的背后,往往有著北京最地道的味道,體驗最本地化的生活方式。王府中環西樓,言幾又書店已經營業半年。言幾又書店相關負責人表示,王府井附近上班的白領會在中午到店喝杯咖啡、看書放松。同時,王府井百貨大樓西側的哈姆雷斯旗艦店也吸引了不少本地人到店?!昂⒆佑槔窒钅?,連動家長到店,提升了王府井百貨大樓的整體客流量?!蓖醺倩蹕喙馗涸鶉吮硎?。

王府井大街的文商旅融合升級,是不少商圈升級的縮影。前門、大柵欄的德云社演出,為老商街注入了年輕血液;五棵松的體育賽事,讓夜晚的海淀依然喧鬧;精裝的外擺攤位、熱鬧的酒吧,讓深夜的三里屯依然充滿時尚感。

“文商旅”不分家

文商旅綜合體從美化城市環境、增加城市吸引力等角度來看,帶來更多的消費者和投資者,據悉,這是東城區立足五大商圈特色,分階段、分步驟、分層次,分別打造的王府井時尚休閑區、前門傳統文化體驗區、簋街餐飲聚集區、崇外文化購物區、永外市民休閑娛樂區外,正著力打造的“文商旅體”多元夜間消費的新模式,讓多種消費業態融合助推東城發展。

另外,北京市西城區也啟動多次文商旅融合發展計劃。接下來,西城區將以首都文化、紅色文化、京味文化為脈絡,打造什剎海運河文化、月壇雅集、京彩瓷等非遺旅游路線;發揮大柵欄地區50家老字號商鋪集聚作用,打造深度旅游目的地。提升旅游公共服務水平,在轄區客流集中區域配備19臺文商旅信息服務終端機,點擊量達573447次;旅游廁所改造888.03平方米,在全市樹立“廁所改革”標桿;西城旅游志愿者聯合會被評為全國旅游志愿先鋒組織。西城區還將打造“惠游西城”品牌,支持旅游景區、知名院校、科研機構等成為研學旅游基地,建設以酒店為中心的“一公里”文商旅服務圈。

需定位差異化

當下商圈內部競爭激烈,在文商旅融合過程中,爭搶文化大IP的現象也時有發生。在數字化、互聯網技術和大數據的背景下,商業項目可以嘗試多維度升級,力求為顧客帶來更多新潮時尚體驗。

有業內人士指出,文商旅融合應該立足大都市“城市-產業-生活”三者內在關聯度,實體零售業的創新轉型需要基于城市空間特征、顧客消費特點、城市商業基因以及市民行為規律,從場所定位、市場細分、業態差異、商品品質、環境設計等多個方面,重構城市實體零售業的生態圈和體驗鏈,實體零售的發展才可能深度嵌入城市發展、居民生活升級的主流,在豐富城市服務功能、優化城市綜合消費的過程中,為城市建設貢獻自身獨特價值。

商場、購物中心以及商圈等,從原來傳統單一以租賃為主的商業模式向多元化、多業態發展的商業模式轉變,全力打造更多以內容型為導向的產品及互動場景,在消費升級的大背景下,致力于通過創新為消費者帶去更加豐富的文化體驗。

五棵松 文體聯動夜消費

“東熱西冷”似乎是很多人對于京城消費生態的印象,但現階段,位于京城東邊的五棵松正在通過文體聯動以及多元化的體驗業態,煥發出更多的活力。

喜歡聽演唱會或是觀看體育賽事的人肯定對五棵松的華熙LIVE不會陌生,每年舉辦演唱會、體育賽事等數百場活動的華熙LIVE,已經成為音樂、體育愛好者的每年必來打卡的場所,打破了人們對“東熱西冷”的傳統標簽。然而,華熙LIVE并不僅限于此,M空間、HI-Park籃球公園、Hi-up等各式場所也迅速成為潮流文化活動的聚集地,并帶動更多商業業態相繼落地,融合了文化、體育、餐飲、娛樂等業態于一體。

北京商報記者觀察發現,華熙LIVE周圍還有著其他更為多樣化的體驗項目,如VR館、密室逃脫館等更具有現代化、科技感的體驗場所,也吸引年輕人的腳步。

國貿 時尚文化聚集地

提起國貿的周邊業態,首先想到的必然是世貿天階,并因定位為“結合美食、娛樂、空間藝術、時尚信息櫥窗以滿足看、聽、嗅、味、觸的全感官之旅的休閑購物場所”,被視為CBD的旗艦商業。而世貿天階的天幕,也讓來此的人們可以享受到現代科技帶來的聲光藝術。

而在世貿天階以外,集娛樂、購物、美食于一體的萬達廣場,也是不少消費者選擇前往的場所,且其中的萬達影城也因曾舉辦多部電影首映禮或見面會活動,以及擁有IMAX、4DX、SCREENX、杜比全景聲等特色放映技術,成為影迷的觀影選擇。

值得注意的是,國貿周邊還有諸多時尚化的酒吧,如Migas Mercado,是消費者眼中北京窗外風景最好的餐吧之一。此外較為文藝的Key West以及SNAP Wine Shop & Bar葡萄酒吧等,也受到不少消費者歡迎。

三里屯 復合體驗一站打卡

三里屯,北京夜生活最“繁華”的娛樂地區之一,其中涵蓋的消費場所必然能夠滿足消費者的多元化需求。

僅以太古里為例,南北兩區便給消費者帶來不同的選擇。據了解,太古里北區聚集了諸多國際奢侈品牌,同時美食中也有不少高級餐廳,因此北區的設計也較為凸顯豪華特色,試圖為消費者營造出舒適獨立的購物環境。

作為一個復合型體驗場所,三里屯周邊的工人體育場和工人體育館,也是諸多知名歌手選擇舉辦演唱會的場所,包括周杰倫、孫燕姿、莫文蔚、薛之謙、鹿晗在內的歌手均曾在此作為巡回演唱會北京站的表演場所。此外,位于三里屯的美嘉歡樂影城、東鄰三里屯SOHO的德云社三里屯劇場也是不少消費者常來的場所,其中德云社三里屯劇場在一般情況下,每周一至周日晚場均有常規演出,并以演繹傳統相聲、鼓曲等曲藝形式為主。(圖片來源:企業官網、受訪企業提供)

  • 編輯:張曉芳
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