3.5波斯波利斯对塔什干棉农:秀水街“潘家園禮物”文創店12月1日正式開業

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  • 北京商報

塔什干棉农萨德 www.qgzsps.com.cn 潘家園自營文創品牌“潘家園禮物”快閃店于近日開進三里屯太古里,12月1日,位于秀水街的“潘家園禮物”文創產品店也將正式開業。據了解,潘家園禮物秀水街店將以瓷器、自主開發文創產品、非遺制品等門類試水國際旅游購物市場。談及新店的開業,潘家園相關負責人表示:“70多平方米面積的文創產品店面不僅是對秀水街既有業態的補充,同時也能借此為潘家園帶客引流?!迸思以巴平拇純⒌牧僥曄奔淅?,已有多個快閃店和文創產品店落地,面向年輕化市場和國際市場的“借船出?!蹦J揭渤晌思以疤剿鞴磐媸諧∥拇醋偷男侶肥?。

兩年入駐多個商圈

兩年前,“文創網紅”還只有故宮一枝獨秀,如今全國已有數十家文博、藝術機構,甚至科研機構紛紛加入到文創IP開發的賽道。數據顯示,2019年單是博物館的文創產品規模就比2017年增長了3倍。

圍繞著傳播“民間、民族、民俗”文化的理念,潘家園從2017年開始探索古玩市場的文創轉型,開發自營的文創產品?!芭艘薄鎊梓牘貳鋇仍碔P形象已經變成了文創旅游紀念品和潘家園里的拍照打卡景觀,為古玩市場帶來了年輕鮮活的色彩。繼前兩家“潘家園禮物”文創店在潘家園舊貨市場與南鑼鼓巷開業后,今年的潘家園文創又有了全新的嘗試——三里屯太古里快閃店碰撞“最時尚”,開業在即、選址秀水街、面向國際旅游購物市場的“潘家園禮物”文創自營店。

據北京商報記者了解,即將開門迎客的“潘家園禮物”位于秀水街商場五層,70余平方米的空間設計中融合了云海、假山元素的別致造景?!芭思以壩胄闥值木凍胗興?,我們側重于古玩市場、傳統技藝等方面,秀水街以中國傳統的服裝、配飾為主。潘家園禮物入駐秀水街,正是基于一種業態的補充?!迸思以跋喙馗涸鶉嗽誚郵鼙本┥癱欽卟煞檬碧訃把≈返鬧匾?。

從受眾維度來看,潘家園與秀水街同為國際交流的重要窗口。在世界十大舊貨市場中,潘家園位列第六;長期以來,使館區的外國消費者以及國外旅行團游客前來打卡,使秀水街被定義為國際旅游購物市場。在上述負責人看來,“雖然潘家園市場內也常見國外游客,但多為慕名而來的散客,跟團的游客總與潘家園失之交臂?!斃闥值摹芭思以襖裎鎩畢嗟庇諉嫦蜆饈諧〉囊淮φ故鏡?,希望有更多人了解潘家園品牌,借文創向潘家園市場引流。

多元的配貨策略

據了解,秀水街的“潘家園禮物”里涵蓋多種品類,并不局限于衍生品范疇。店內近半的面積展售景德鎮陶溪川精品瓷器,此外,還有文創類瓷器、潘家園自主開發的紀念品、非遺制品等。

價格從數十元的掛件、文具,到十幾萬元的大師級瓷器,“潘家園禮物”秀水街店的商品滿足了消費市場的不同需求。北京商報記者看到,瓷器品類中有國家級、省級工藝美術師手下的傳統風味濃郁的器具,還有海外歸來的設計師作品,細分為瓷板畫、瓷瓶、茶具、餐具等形制。 據潘家園禮物負責人陳文龍介紹,“高級工藝美術師王輝的作品就很有特點,取材于中國傳統文化,有觀音、哪吒等形象,但在表現上融入了現代的藝術風格”。此外,和香作為時下流行的非遺產品也出現在“潘家園禮物”秀水街店中,由研制故宮和香的名師制成。

除了這些原創工藝精品,也少不了潘家園自主設計、彰顯潘家園古玩文化的創意衍生品。在常去潘家園市場“淘寶”的老藏友王先生看來,“新設計、包裝的DIY手串、串珠文創產品,最有潘家園的味道。此外,書簽產品也能夠讓人聯想到潘家園的古舊書市場”。

“潘家園禮物”文創店并非多店一面,針對不同店面的不同客群有著不同的配貨思路。與三里屯快閃店相比,秀水街店傳統味更濃?!按善?、非遺、文房四寶在秀水街店占據較大的比重,這是我們對市場調研后的策略。經過走訪和統計可以看到,許多國外游客喜歡在秀水街購買傳統中國特色的商品?!背攣牧檣艿?。與之相比,三里屯年輕時尚的購物群體更喜歡文創的當代表達,少了瓷器一類,但潘家園日歷、小件紀念品、皮包等銷量更好。北京商報記者注意到,有不少年輕人專程收集歷年全套的潘家園日歷,目前已經斷貨。

談及秀水街“潘家園禮物”的配貨標準,陳文龍指出:“作為面向國際旅游購物市場的‘禮物’,首先要有中國味道,第二要能講出故事,第三還要包裝精美、便于攜帶?!?br>

“古早味”的出圈、出海

眼下,“潘家園禮物”三里屯快閃店日營業額達到萬元以上,已完整搭建、開業在即的秀水街店也備受關注。在陳文龍看來,在文創市場的藍海中,潘家園文創還處于探索期。

作為全國最大的古玩市場,潘家園品牌的受眾主要為文玩愛好者和中國傳統文化的熱衷者,是年長北京人的情懷之地。雖然僅有短短兩年的文創開發經驗,但依托于27年的舊貨市場發展之路,擁有積淀多年的資源?!敖枇Τ墑斕鈉教?,借鑒成熟的市場經驗,‘潘家園禮物’正在借船出海?!背攣牧賦?,在秀水街與三里屯的設店布局,正體現了潘家園文創以開放姿態直面國際旅游市場、年輕市場的考量。

本著下沉市場、擴展更多受眾的目的,據了解,未來“潘家園禮物”還將致力于在保證質量的前提下,降低文創品生產成本與價格;直觀了解市場風向和消費者需求?!叭綣怯捎誄殺凈蛘咧譜韉腦蛉靡恍┪拇囪萇返募鄹窆?,讓很多人望而卻步,我們需要解決這個問題,讓更多人擁有它,使文創產品更為生活化。此外,潘家園的設計師不僅要擁有國際視野,還需要能夠‘接地氣’,讓設計師找到一條與大眾市場貼合的思路,產出更多受歡迎的文創品?!背攣牧硎?。

對于潘家園躋身文創賽道的考量,潘家園相關負責人指出,文創是延續、活化傳統的一條新路;將時尚元素融入傳統手工技藝,將古玩文化注入年輕市場與國際旅游市場,能夠讓潘家園多年的文化積淀得以外延,讓“古早味”出圈、出海。

北京商報記者 胡曉鈺/文 賈叢叢/漫畫

圖片來源:企業供圖

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  • 編輯:張曉芳
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