塔什干棉农足球俱乐部:金街王府井成北京文化名片 兼具國際范兒、北京味、文化韻、時尚感

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  • 北京商報

塔什干棉农萨德 www.qgzsps.com.cn “在北京多個商圈加碼發展夜間經濟時,王府井應具備自己的個性,不一定追求大客流量,應提升客流品質?!?br>

每當夜幕降臨,寫字樓里的燈逐漸暗下來,王府井主街、后街的人越來越多,也愈加喧鬧起來。有人期待一場勁爆的快閃演出,帶動玩樂購的活力;也有人期待一次在王府井的京味之旅;更有人想在高樓處看著鬧市,享受片刻的寧靜。

現在的王府井不只是大牌聚集地,還是北京的夜間消費新地標。從一個傳統的、老派的街區,成為了更具國際范兒、北京味、文化韻、時尚感的北京文化名片,以嶄新的面貌亮相京城。業內專家分析認為,王府井大街具有深厚的歷史文化內涵,具備區位優勢,發展夜間經濟時應將商業與文化融合,以獨有的文化特色吸引本地居民和游客在這里找到休閑和購物的新體驗。

多場景不懼夜襲

王府井商圈蘊藏著巨大的夜間消費潛力。相關統計數據顯示,王府井地區超過100萬人次的高峰客流時段不在白天,而是在夜間。夜間經濟將成為王府井消費升級的新引擎。

北京商報記者近日在走訪中了解到,王府井商圈部分品牌門店設置了外擺攤位,可以供游客休息。

位于王府井大街的全家便利店,在夜幕降臨后,還會迎來一波顧客。據門店工作人員介紹,這家店臨近數家酒店、首都劇場,會有居住在酒店的旅客、看完演出的觀眾到便利店購買食品。

除了設立符合商家特點的外擺攤位、銷售的產品以外,王府井百貨大樓門前的和平菓局,一到夜里,地下二層入口處就得排隊,“多少年不見百貨大樓排長隊了”。

進入和平菓局,濃濃的年代感撲面而來。大青磚窄胡同兒、蜂窩煤、小馬扎、綠皮火車、大戲院、照相館,還有上世紀的廣告畫……2400平方米的沉浸式體驗空間,還原出鮮活真實的老北京生活,開業不久就成了王府井商圈里的最熱門“打卡地”。

全家便利店王府井大街門店的經營是王府井夜間經濟發展的縮影,像酒店經營、劇場演出為便利店帶去客流一樣,文、商、旅三個領域融合會更有利于形成規?;囊辜涮厴倘?。王府井監管相關負責人曾介紹稱,王府井商業區空間布局上為“一核四區”,以步行區域為商業步行街核心區,向四周輻射拓展,向南實現商業商務融合發展,打造高端商業商務區,向北銜接美術館、新隆福,以嘉德藝術中心和首都劇場東擴為帶動,打造文化藝術體驗區,向東與金寶街聯動,打造高端商務區,向西承接故宮文化外溢,打造文化旅游與文化生活示范區。由此可見,王府井的“夜”在慢慢釋放消費活力。

進階文化夜經濟

王府井大街多了24小時便利店、商店增設外擺點位,這些動作都在王府井的轉型規劃中。此前,東城區商務局發布消息稱,王府井商圈將打造高端酒店屋頂花園外擺區、舉辦派對等培育夜間消費氛圍。不久后,王府井商會組織并召開“王府井地區繁榮夜間經濟和后街經濟研討會”,探討王府井地區發展夜間經濟及后街經濟的策略。王府井發展夜間經濟已經提上日程。

對于王府井夜間經濟發展方向,商業領域專家普遍認為,王府井商圈發展夜經濟應重視塑造文化氛圍。有文娛行業專家指出,文化產業中的演藝活動需要人們利用大塊時間進行參與,發展夜間經濟適合為非零星時間可參與的文化活動提供空間。

王府井商業區的后街商業服務已經逐漸豐富起來。北京商報記者在實際走訪中了解到,王府中環西樓,言幾又書店已經營業半年。言幾又書店相關負責人表示,王府井附近上班的白領會在中午到店喝杯咖啡、看書放松。同時,王府井百貨大樓西側的哈姆雷斯旗艦店也吸引了不少本地人到店?!昂⒆佑槔窒钅?,連動家長到店,提升了王府井百貨大樓的整體客流量?!蓖醺倩蹕喙馗涸鶉吮硎?。

與其他商圈不同,王府井注重打造“后街”版夜間經濟。新東安apm后身和北京市百貨大樓后身分別是王府井東街和王府井西街,王府井東街環境提升后,將專門開設外擺區,商戶以地區商家為主。王府井西街將圍繞兒童劇院打造兒童區,提供適合兒童特點的夜間消費項目。

匯聚了本地客群與游客群,在發展夜間經濟時,王府井商圈也應該滿足兩種不同客群的消費需求。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示,游客與本地居民組成了王府井商圈的龐大客群,而兩者對夜間消費有著完全不同的訴求。對于本地居民,王府井商圈夜經濟不會輻射較遠范圍的居民。在晚間,北京本地居民會更愿意在一個休閑的環境里放松心情,調整工作帶來的壓力。對游客而言,他們希望在短暫的旅游中,盡可能地多去感受北京的文化特色,例如文化展覽展示等。游客需要在熱鬧、內容豐富的環境中,感受北京獨有的文化氛圍;北京居民則需要“鬧中取靜”,在一個空間內閱讀、欣賞,在片刻時間內享受文藝。

留住優質客流

“夜間經濟不能做成簡單的夜市,應當引進適合夜間消費習慣的業態,整合形成夜間生態圈?!敝泄叫猩桃到止ぷ魑被嶂魅魏』杖銜?。

時下,熱門的開心麻花劇場、相聲演出等也可以成為王府井商圈引入的項目。業內專家表示,開心麻花、德云社相聲的受眾群體多為年輕人,且分布在全國各地。當年輕游客來到北京,會選擇在王府井逛商街、聽相聲、看話劇,演出、展覽等也會帶動購物、餐飲、住宿等相關消費。這也考驗商圈設施是否完整。

另外,賴陽表示,王府井商圈應該優化停車指引系統,分散個別項目停車場的停車壓力,讓更多的本地市民在夜間消費時獲得良好的體驗過程,不但能吸引消費者,還能留住更多的消費者。王府井地理位置優越,歷史文化悠久,在消費群體中有較高的知名度。因此,擺在這條“金街”面前的課題是如何更好地留住優質客流。

韓健徽表示,在前期的商業發展中,王府井匯集了國際品牌、保留了地域特色、引入了部分老字號品牌,成為業態較完善的核心商圈。尤其是在王府井商圈附近有十余家高端酒店,這為王府井帶來了優質的客流。

韓健徽還提到,夜間經濟已不是新生事物,王府井在調整中可以規避“彎路”。首先,夜間經濟不是白天經濟的順延,應與后者區別,增加體驗業態。再者,在北京多個商圈加碼發展夜間經濟時,王府井應具備自己的個性,“不一定追求大客流量,應提升客流品質”。對北京冬季可能面臨的夜經濟“冬眠”,韓健徽建議,商圈內商業項目積極開展室內活動,室外可以舉辦主題活動營造公共氛圍,將室內活動與室外主題融合,使街區與商店、商場形成互動,達到“有人氣,有商氣”的效果。

  • 編輯:張曉芳
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