阿尔希拉尔vs塔什干棉农:北京SKP南館12月中旬將亮相 體驗感意圖更強

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  • 北京商報

塔什干棉农萨德 www.qgzsps.com.cn 北京商報訊(記者王曉然 劉卓瀾)北京SKP擴建的SKP南館(以下簡稱“SKPS”)即將于12月中旬亮相。12月2日,北京商報記者走訪佳兆業大廈看到,位于該大廈一至四層的SKPS已經裝修完成,品牌也基本進駐。相比SKP北館,SKPS的體驗感意圖更強。在品牌上,SKPS將奢侈品的產品線劃分更細致。面對SKPS開業在即,如何加強南北兩大區域的互動成為人們關注的主要問題。

相比原有的百貨業態,SKPS顯得更著重文化與藝術調性。北京商報記者在SKPS樓體外看到,SKPS在一層室內用LED屏代替了天花板,通過燈光變幻顯示整個樓層的流線感。同時,記者從外部看到,SKPS一層的每個品牌門店的名稱均使用紅色統一色調,且櫥窗及商場內部安裝了許多藝術裝置。

其中,在SKPS一層較為明顯的區域,引入了一家名為Future farmers的門店,內部打造成農場場景,安置了十分逼真的綿羊機械裝置,根據現場一位工作人員介紹,這些綿羊不僅有裝飾作用,還可以在這里給綿羊喂草,讓消費者有互動體驗。

SKPS引入了多家品牌“首店”,將奢侈品產品線再做了細分。在入駐品牌上,北京商報記者了解到,SKPS內部引入了GUCCI北京首家美妝精品體驗店、MONCLER寵物用品店、GENTLE MONSTER全球首家咖啡店等。

對于南館品牌的等級,一位在北館工作的品牌員工表示,南館定位比北館更高端,其中餐飲多為中餐,人均消費至少在200-300元左右。奢侈品產品領域的布局也更加多元,南館主要就是針對奢侈品客群打造的。

“北館有的南館都有,北館沒有的南館也有?!備霉ぷ魅嗽畢煩?。

此外,北京商報記者獨家了解到,SKPS將于12月12日進入試營業,此舉或是想要在電商“雙12”來臨之際分得一杯羹。

雖然北京SKP在不斷鞏固高端百貨商場定位,但面對市場的瞬息變換,北京SKP仍面臨內憂外患。就自身而言,因暫未開業,兩棟建筑是否關聯還尚未可知。若即將開業的SKPS與現在的SKP北館并未打通,中間隔著一條建國路,可能割裂客流的聯動性。北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示,擴建后兩大區域只有連接起來才能產生較強的互動性,若無法關連,想要短時間內獲得消費者認可仍存在不小的困難?!襖┙ê蟮目土髁靠贍芑嵯陸??!彼銜?。

從外部競爭來看,北京SKP還面臨北京高端商場分流的壓力。有業內專家指出,隨著長安街沿線高端商場的日益崛起,國貿商城、王府中環、金融街購物中心等商場加碼奢侈品引入和體驗感的培養,北京SKP面臨著客流被分散的競爭緊迫感。例如,同為高端商場定位的國貿商城也在近期完成了新區的擴建。

前不久,北京商報記者走訪看到,國貿商城新開的精品區擁有伯爵、江詩丹頓、托德斯等奢侈品牌,同時,該商場此前還引入多家餐飲和娛樂品牌,如純K、米家思Migas Mercado、音樂餐廳、亞洲首家F·A·O SCHWARZ玩具店、全國首家西西弗書店&矢量咖啡黑標旗艦店、太平洋咖啡自烘焙旗艦店LUXE等。王府中環也在今年引入了全國首家DIOR的體驗店,接下來還將推出室外冰場、故宮首次推出的“金榜題名”互動體驗展。

香港置地集團中國商用物業總經理林思靈向北京商報記者獨家表示,王府中環不僅是售賣高端奢侈品的商場定位,未來還會加強家庭體驗型生活方式的定位的鞏固。

  • 編輯:張曉芳
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